課程解決問題：
1.今天的企業競爭主要集中在研發與營銷兩個環節。什么是營銷？如何在營銷環節建立科學規范的操作流程成為企業的頭等大事。
2.中國的營銷科學的發展不過短短的20幾年，我們原來主要引進西方的營銷理念工作，但越來越水土不服，屢戰屢敗。什么才是中國式營銷？如何操作中國式營銷？是每一個中國企業家都迫切想解開的難題。
3.中國企業更加相信營銷是藝術，靈感所致，即興發揮，只落得“其興也勃也，其亡也忽也”。如何建立科學的體系，使企業穩健營銷，長遠發展，是每一個企業的當務之急。
《創新營銷》結合本土最新營銷案例，演繹營銷科學與藝術的平衡，分析中國式營銷體系的建立要點，讓營銷成為可預測、可監控、可考量的實戰工具，使企業規范使用，長遠發展。
課程特點：
1.嚴謹課程結構，讓您最短時間掌握營銷體系，找到營銷突破方向，指點企業走出金融危機困境。
2.融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執行動作，使您聽得輕松，學得愉快，掌握深刻。以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。
課程大綱
第一模塊：營銷的原點
n 案例：要捐就捐一個億，要喝就買王老吉
n 營銷策略制定模型
n 在營銷每一步創新
n 案例：青島啤酒重出江湖
1 第二模塊：有備而戰——營銷分析
n 案例：不是所有的牛奶都叫特倫蘇
n 消費者購買行為與心理分析
n 行業的3種模型
n 競爭者分析的三種方法
n 企業分析的十字架
n 案例：快捷酒店如何擊敗三星級酒店
第三模塊：我愛的人與愛我的人——營銷戰略
n 案例：美的——空調的新科狀元
n 營銷戰略制定的3個步驟
n 市場細分的8種方法
n 市場定位的4種地位9種方法
n 差異化的5種策略
n 案例：KAPPA在中國起死回生
第四模塊：把牛糞賣出天價——產品策略
n 案例：白加黑，概念營銷的奇跡
n 產品的5個層次
n 產品創新的4個方法
n 品牌營銷模型
n 案例：金龍魚1:1:1的勝局
n 案例：LV不代表暴發戶
第五模塊：便宜沒好貨——價格策略
n 案例：紅塔山為什么隕落
n 產品定價的8種策略
n 產品定價流程與步驟
n 案例：從意大利來的中國品牌
第六模塊：渠道為王——渠道策略
n 案例：娃哈哈如何幫助宗慶后登上首富寶座
n 渠道規劃的5項內容
n 渠道管理的4種工具
n 案例：一夜成就的襯衫之王
第七模塊：營銷的交響樂團——整合營銷傳播
n 案例：東航如何以30萬元博得3000萬元
n 整合營銷的交響樂團
n 有效傳播的8個步驟
n 案例：草根也瘋狂
第八模塊：賺錢與省錢——營銷控制
n 案例：海爾地區經理的一張公交票
n 銷售隊伍管理的5個步驟
n 監督和控制營銷活動的4個控制點和18個指標
n 案例：微軟的魚與骨頭
